STEP analyze en syn belang yn de ûntwikkeling fan it bedriuw

Yn de hjoeddeiske wrâld binne der in soad techniken dy't tastean om plan de marketing strategy fan it bedriuw as by it ynfieren fan nije merken, en de útwreiding fan syn produksje. Ien fan de meast wichtige komponinten fan in marketing ûndersyk is in STEP-analyse, troch hokker ynformaasje wurdt sammele oer it wichtichste omjouwingsfaktoaren dy't in direkte ynfloed op de befolking, har foarkarren en mooglikheden fan 'e saaklike aktiviteit.

Company STEP-analyse is swier nedich is, om't sûnder rekken hâldend mei de eksterne omjouwing om te praten oer merk ûndersyk objektiviteit fan guod en tsjinsten is gewoan sinleas. Dêrom jierrenlang de liedende westerske marketeers en markearre de analyze as de meast wichtige faktor as rekken hâldend mei de algemiene oriïntaasje fan 'e ûndernimming. De namme fan dizze analyse komt fan de Ingelske ôfkoarting STEP, of leaver út de earste haadstêd brieven, dat betsjut de folgjende omjouwingsfaktoaren :

• Sosjaal Maatskiplik relevante faktoaren;
• Technological technologically relevante faktoaren;
• Zuinig ekonomysk wichtige faktoaren;
• Politike Steatkundich signifikante faktoaren.

It is fan belang om te begripen dat it STEP-analyse net allinnich kinne jo rekken eksterne faktoaren, mar ek makket se stean yn 'e kategory fan sokke gebieten, dêr't de firma kin net beynfloedzje. Se moatte wêze ferplichte om rekken hâlde en brûke foar harren eigen doelen. As foarbyld, in situaasje wêryn it bedriuw wie McDonalds tidens de iepening fan syn earste fertsjintwurdigjend kantoar yn Moskou. Dan is de grutte mearderheid fan 'e minsken al hawwe heard oer it fast-food keatlingen om' e wrâld, lykwols, ha wy noait sjoen wat like it. Dêrom op de earste dei fan de iepening wie der in grutte poespas, en McDonalds foar it earst yn syn skiednis wie der in grutte wachtrige. Dizze situaasje wurdt dúdlik karakterisearre troch it feit dat it bedriuw hat net folslein nommen rekken mei de faktoaren fan de sosjale en politike diminsje, sa't yn 'e post-iepening fan de earste Amerikaanske diner seach as in echte fakânsje. Yn it algemien, dat boom gie allinne foar it foardiel fan it bedriuw, lykwols, hat twongen marketolgov nimme ferantwurdlikheid foar de fierdere plannen fan har strategy om fierder te kommen dat de lange linen.

De STEP-analyse kinne it brûken fan in oantal foardielen, tank oan dêr't it bedriuw kin konkurrearje mei súkses en hâlden hannel en ekonomyske aktiviteit. Sa, hjir binne de foardielen:

- doe't wurkjen mei STEP-faktoaren, lykas 'e holle, en syn personiel begjint te praten net allinnich oer de eksterne omjouwing, mar ek stadichoan begjinne te tinken deroer;

- de kollektive kultuer nurtured account ferskate faktoaren fan de eksterne omjouwing, dy't koe resultearje yn syn fisy op de eksterne omjouwing en makro faktoaren;

- as gefolch fan 'e stúdzje fan eksterne faktoaren marketing analist bout in byld fan harren holistyske waarnimming;

- yn it proses fan refleksje op de eksterne omjouwing foar in lange perioade fan tiid it bedriuw hat produsearre in fêst gewoante fan wurknimmers betelle oan eksterne faktoaren fier mear omtinken as binnenlandse mominten.

Ferrin STEP-analyse is simpel genôch, mar de wichtichste ding yn dit gefal is te wurkjen út it rjocht oanpak fan in mienskiplike analyze fan de eksterne omjouwing. Mei in systematyske oanpak, de meiwurkers fan 'e marketing ôfdieling te ûntwikkeljen fan in mienskiplike fisy op de takomst fan it bedriuw en de evaluaasje fan syn optreden oangeande it berikken fan de mooglike útkomsten. STEP-analyse nei it foarbyld fan 'e ûndernimming makket it mooglik om te identifisearjen de sterke en swakke kanten fan it beynfloedzjen faktoaren, mei help dy't jo kinne plenne jo taktyske en strategyske aksjes yn' e buert en fiere takomst fan it bedriuw. Dat ferklearret de grutte populariteit fan STEP-analyse yn moderne bedriuwen.