Company assortiment belied

Hannelspolityk - in set fan aktiviteiten en strategyen dy't rjochte binne op oanwizen fan it bedriuwslibben doelen en berikke se. It formulearre in plan fan oanpak yn opmars fan it bedriuw dy't produceert of befoarderet produkten op 'e merk in beskaat type. It produkt belied omfiemet assortimint belied fan de ûndernimming en it brûken fan hannel belied. Trading strategy wurdt bepaald troch de totale strategysk enterprise fansels.

Assortimint belied is de definysje fan in set fan dy produkt groepen dy't it meast foarkar foar it suksesfol wurking fan 'e ûndernimming en soargje foar de kosten-effektiviteit fan syn aktiviteiten, de foarming fan it produkt berik om te foldwaan oan merk behoeften, de finansjele tastân fan it bedriuw en syn strategyske doelen.

Doe't de foarming fan it assortimint fan produkten moatte:

- de ferhâlding tusken de detektearre nije produkten easkjen oanpassings en ferbetterings, tradisjoneel produkten, lykas ek ferâldere;

- Stelt it oanbod fan produkten en foarnommen kwantitative en kwalitative yndikatoaren ;

- Regelt it oantal modellen, likegoed as oanpassings fan itselde produkt;

- bepale de gearstalling fan it libben syklus fan elk produkt, likegoed as perspektyf aktualisaasje fan assortiment.

Assortimint belied wurdt foarme om te kommen ta lange-termyn doelen en is benammen fan betsjutting ûnder swiere konkurrinsje betingsten fan tapassing nei it produkt as de hege easken oan it oanbod en de kwaliteit. Har fragen wurde nommen by de strategyske Enterprise nivo en wurdt rekken hâlden mei syn totale strategyske doelstellings.

Assortimint belied, de ûntwikkeling en ymplemintaasje wurdt makke ûnder de neikommende betingsten:

• fereasket it bestean fan in dúdlik ynsjoch yn de algemiene strategy fan de ûndernimming yn 'e merk;

• freget om in goede kennis fan 'e merk en it aard fan' e easken fan 'e doelgroep kategoryen fan keapers;

• nedich hawwe in dúdlik byld fan de beskikbere middels en mooglikheden fan 'e ûndernimming as fan hjoed en yn de takomst.

Assortimint belied moat rjuchtfeardige wirde oan 'e basis fan mienskiplike begjinsels, it jaan fan tagong ta de merk tagelyk de folgjende produkt groepen:

- basis - guod dat bringe it bedriuw it grutste part fan de winst;

- support - produkten dy't bringe it bedriuw minder rendabel as basis, mar altyd kommende op 'e merk en it stabilisearjen fan ynkomsten;

- strategysk - produkten dêr't it bedriuw plan te meitsjen substansjele winsten yn 'e takomst;

- taktyske - produkten ûntwurpen te befoarderjen de ferkeap fan 'e wichtichste produkt groep.

berik feroaring kin basearre op trije benaderingen:

1. Fertikale pakken assortiment. Dy prosessen binne ûnderdiel fan 'e fertikale diversifikaasje fan de produksje aktiviteit fan it bedriuw en de oandacht foar de útwreiding of gearlûken fan de produksje fan dy ûnderdielen, dêr't waarden earder ynkocht wholesale, krekt as it meitsjen fan syn eigen distribúsje netwurk te befoarderjen it bedriuw makke produkten.

2. Horizontale feroarings binne ûnderdielen fan de horizontale diversifikaasje. Sa namme feroarings binnen it berik fan de besteande aktiviteiten of yn oanswettende gebieten, of it ynfieren fan in nije merk yn it ramt fan de gearwurking sûnder transysjes nei oanswettende nivo.

3. Complex feroarings. Diversifikaasje binne sawol horizontaal en fertikaal.

Útwreiding of kontraksje berik kin wêze fanwege twa redenen. Typysk, Dit taheaksel wurdt yn ferbân brocht mei it diversifikaasje proses of fersmelling feroarsake troch de needsaak om te yntegrearjen sawol horizontale en fertikale.