De slogan foar reklame: it bêste en mislearre foarbylden. Hoe te kommen mei in goede slogan?

Sa't jo witte, reklame - de motor hannel. Ien fan de wichtichste faktoaren yn de promoasje fan it produkt of produkt op de merk - de slogan foar reklame. It moat lûke de konsumint syn omtinken en oanmoedigje him te meitsje in oankeap.

Wat is dit

Reklame slogan - it is in koarte motto fan it bedriuw of produkt dat stjoert de fûnemintele idee fan 'e hiele reklamekampanje. It wurd "slogan" is oerset út it Ingelske wurd "slogan", "neame" of "biedwurd". Dizze koarte phrase draacht in grutte betsjutting - mei help fan har produsint drukt de basis idee en it doel fan al har reklame. De funksje fan in slogan wurdt ek hieltyd mear bewustwurding fan 'e merk, syn byld en it foarkommen ûnder konsuminten.

It probleem fan it oanmeitsjen fan in slogan

Sa't bliken docht út 'e praktyk, muoite meitsjen harren werkenbere slogan fûn yn in protte fabrikanten en de forkeapers fen guod. Faak bart it dat de advertinsje oprop gewoan net wurket, is net ûnthâlden buyers en, dêrom, hat gjin sin. Yn dit ferbân, net alle bedriuwen wurde nommen foar it oprjochtsjen fan in motto, en yn dit gefal, reclame in beskate produkt of bedriuw presintearre elke kear op ferskillende wizen. Undertusken goed ûntwurpen slogan betsjut in soad - It makket it mooglik om it produkt maklik werkenber, memorabele, stipet it bedriuw syn byld en merk dat er fertsjintwurdiget.

De slogan foar reklame: hoe te meitsjen fan in

Eksperts op it mêd fan reklame en iepenbiere relaasjes sizze dat der guon regels dy't moatte stick ta, it meitsjen fan slogans. Yn it foarste plak, dat sin moat wêze memorabel. Dat is, meitsje assosjative array, dêr't de keaper, hearde in bepaald oantal wurden, jin in merk of produkt reklame dy't belutsen it wurden. Boppedat, it bedriuw syn motto is te wêzen legkoproiznosimym - net Clutter omheech syn lange sinnen en dreech te begripen de wurden. It leafst slogan befettet wurden 2-4 (soms mooglik te brûken 6). Dit is hannich net allinne te lûken omtinken, mar foar it belibjen en memorization.

As de motto is te lang, yn printe foarm foar de ein net ien sil lêze. Mei help fan rhymes is ekstreem goed foar de waarnimming - Rhyming tekst zasyadet stevich yn 'e keaper syn tinzen, foaral as jo brûke dat aloan en in protte kearen. Foarmige sinnen en bochten fan spraak involve minsken syn ferbylding, en it is hiel rendabel foar de produsint. Bygelyks, reklame ien fan de clinics dental waard oantsjutte garânsje fan 10 000 chocolade. Yn de sinnen fen daliks ferskynt in soarte fan berch en in protte Wrappers - dus it is maklik te ûnthâlden. Fansels, de mear folslein foarme sin foldocht oan al dy easken, de mear sukses kinne jo ferwachtsje derfan.

Hokker wurden moatte wurde mijd

Ien fan 'e fûnemintele betingsten is, dat moatte foldwaan oan reklame slogan, - orizjinaliteit. Dat is tige wichtich, omdat der binne in oantal wurden dy't al sa yninoar slein op en brûkt wurde, dat krekt hat gjin ynfloed op de klant. Dat binne in pear haadwurden: it idee fan kar, sjoch, smaak, gefoel, harmony, dream, oplossing kwaliteit, kleur, smaak, wille, in geheim lok. Eigenskipswurden dy't ek al net effektyf - eksklusive, korrekt, wier, echte, unyk, unyk, spesjale, flaterfrije, deftich, prestizjeuze, trou, echt, echte, unyk, besocht en hifke, perfekt. Se wurde sa faak brûkt yn reklame, dat is net ûnderfûn troch konsuminten as de wurden mei betsjutting, mar gewoan tasjocht set fan brieven. As guon fan harren wurde noch brûkt wurde, is it bêste om verwässern harren oarspronklike oanfollingen of ûnferwachte betsjutting oan de slogan wie net te banale.

De betsjutting fan de slogan

Wannear't jo in motto foar reklame, skriuwers kinne gebrûk meitsje fan ferskate oanpakken oan har betsjutting. Bygelyks, kinne jo oanjaan de details en funksjonele skaaimerken fan it guod, te ferklearjen dat it bêste yn syn soarte. Jo kinne markearje de foardielen foar de konsumint - dat er krije by it oankeapjen produkten. Jo kinne posysje jo produkt as de meast passend foar it bepaalde sosjale, demografyske of leeftydsgroep - rjochte op it brûke foar reklame leuzen. Foarbylden: "Gilette - de bêste in man krije kinne", "De nije generaasje kiest de Pepsi", ensfh No, as de advertinsje jout ien fan de wichtichste aktiviteiten fan it bedriuw - "Wy unite folk" foar mobile kommunikaasje, bygelyks ... In prima resultaat jout ferwizing nei de fertsjinsten fan it bedriuw of syn hege status - "20 jier yn 'e merk,' bygelyks, of" Hja dogge in sport tagonklik "yn" Sportmaster ". Guon fabrikanten meitsje wat gefoel fan neite ta syn klant, assuring dat "jo fertsjinje it" of "Alle yn ûntsach fan dy." Wês wis te beskôgje: leuzen, reklame kampanjes yn alle gefallen moat net wêze dismissive of condescending toan, kinne jo net brûke ûntkenning - om't subconsciously sil feroarsaakje ôfwizing. De meast optimale variant - te brûken allinne positive en it libben-affirming útdrukkings dy't elke keaper wol ûnder oaren himsels.

Spesjale techniken om effektyf ynfloed op konsuminten

De reklame yndustry akseptearre subtly ynfloed op de belibbing fan 'e keaper mei help fan spesjale technyken - dy ûnder oare de wurdboarterij. Bygelyks, doe't der in saneamde alliteration - alle wurden yn 'e útdrukking binne gearstald út ferlykbere brieven of elk wurd begjint mei deselde letter - "Jo pussy kocht mei" Whiskas ",' Skjin - skjinne Tide", "Wella - Jo binne great." Foar deselde doelen de resepsje werhelling fan 'positive wurden: "in solide bank foar respektabele minsken," "frisse blik foar Fresh fruit" yn dit gefal, dan moatte seker beskôgje presys wêr't reklame sil brûkt wurde - yn print basis belasting wurdt jûn yn' e tekst, is der it belang en de betsjutting fan elk wurd. of útdrukkings dreech lane .. Om evaluearje yn de fideo call kin perfekt oanfolling Visuals en heldere foto Advertisement op 'e radio makket it brûken fan yntonaasje en stim - "RedBull okrylyayayaeeet".

Mei help fan neutraal motto

Alle reklame leuzen kinne wurde ûnderferdield yn dyjingen dy't prate oer in bepaald produkt of aktiviteit, en dyjingen dy't gewoan fertsjintwurdigje in positive berjocht of tinken: "Jo binne altyd foarsprong fan de kompetysje", "tink posityf", "Wy meitsje jo bedriuw foarspoedich" . Sokke sinnen, oan 'e iene kant, handich op it mêd fan bekearing fan it bedriuw - se kinne brûkt wurde foar elke aktiviteit, sels as it bedriuw ynienen begjint te produsearjen wat oars, neist de wichtichste produkt, mar oan' e oare kant, se hawwe neat op punt en kin wêze brûkt yn alle oare bedriuw. Dêrneist wurdt it ûnderfûn as in set fan wurden - neat spesifyk oer in produkt of tsjinst dit biedwurd net sizze sa, de klant kin gewoan net betelje oandacht foar him.

Bêste slogan foar reklame

It oanmeitsjen fan reklame - in kreatyf proses, en hjir folle hinget net allinnich op it útfieren fan de regels, mar ek op it talint fan de skepper. Bygelyks, in protte fan 'e meast ferneamde reklame leuzen "gie nei it folk" - dat is in grut sukses foar it bedriuw en syn produkt. Meardere werhelling fan sinnen minsken by tiden fergruttet de populariteit fan de merk. De bêste reklame leuzen te mind in soad jierren, sels noch as it produkt is net al op 'e merk. Foarbylden dêrfan binne de wurden: "Frede, freonskip, kauwgom - it bedriuw" Rotfront "," Yandex - der is alles, "" Soms is it better om te kauwen dan oerlis - Stimorol "," Rusland - romhertige siel, "" Tanks binne net bang fan 'e smoargens - KAMAZ "" Nim skoft - eat Twix frij "in suksesfolle toanielstik op wurden brûkt yn reklame." - de Volvo, "" der is in idee - dêr is de IKEA "de suksesfolle foarbylden fan leuzen reklame fan bier -." Wa giet foar it "Klin?" "Ovip Locos" "tiid fleant mei Fat" - al dy frazen hawwe fêstigen har yn moderne taal en wurde faak neamd sûnder ferwizing nei de merk.

Western bedriuwen meastal foarmje in nije slogan foar elk lân dêr't de ymportearre produkt op de Russyske merk, in protte produkten ek werkenber tank oan de slogan: "Rexona - nea lit jo wat del," "Nim soarch fan dysels Garnier.", "Rondo - frisse azem makliker te begripen ". Al dizze reklame slogans en leuzen op eltsenien syn lippen. Troch it frekwintere herhelling fan sokke reklame yn 'e media echt wurket en motivearret konsuminten te kiezen dy produkten.

Flaters yn Advertising

Gjin sukses reklame leuzen, spitigernôch, hiel gewoan. Bygelyks, dat makket jo jo ôf de slogan "At jo sille te iten dumplings, dan sille libje yn ivichheit lykas Lenin" of "Wy obuem it hiele lân!" út 'e skoech fabryk. Sokke petearen klonk hiel nuver, net alle keaper sil rinne te keapjen guod nei sokke reklame. Soms flaters wurde feroarsake troch in mistranslation - bygelyks, it bedriuw Pepsi lansearre yn 'e merk fan Sina syn fideo, dêr't de oprop "om cheer mei Pepsi" waard oerset as "Pepsi sil opheffe út it grêf fan jo foarâlden," en ien fan' e bier bedriuw yn Amearika neamd "Meitsje dysels frij," dat doe spanish oersetting waard "lije diarree." Trochbrutsen om te sizzen dat de produkten net genietsje súkses. Der binne talint dêr't fabrikanten wurde twongen om omneame it produkt te ferkeapjen op it grûngebiet fan in lân - bygelyks, Visit condoms waarden omdoopt Vizit Ruslân, om te foarkommen dat assosjaasje mei de "hanging". In oar foarbyld - Nestle bedriuw yn it befoarderjen fan de merk "Gerber" wurdt gjin rekken holden mei it feit dat yn de Afrikaanske lannen adoptearre lykspul op iten ferpakking allinne de produkten harsels, net it folk, lykas in soad yn it lân binne net by steat om te lêzen en wurde begelaat allinnich troch de plaatsjes op it pakket. bedriuw produkten mei de ôfbylding fan de lokkige bern en memmen binne net yn fraach sa lang as it bedriuw hat net feroare syn ferskining.

ferhaal

Leuzen yn reklame begûn mei in hiel lang skoft. Yn de Sovjet-Uny, in soad bedriuwen brûke dizze metoade te fergrutsjen fraach. Bygelyks, de skepping fan 'e legindaryske beswierskriften behannele Vladimir Majakovski - Hy skreau it motto "Nearne útsein Mosselprom", "Kameraden, minsken Wês beskaafde op' e flier net spuie, en spui yn 'e bins!", "De bêste tepel wie net en is net klear suck oant syn âlderdom ... ".

interesting facts

Yn westerske lannen, leuzen wurde net allinnich brûkt foar it oanlûken fan klanten, mar ek nei de parochianen yn 'e tsjerke. Bygelyks, in brede populêre útdrukking "schokkende mama. Gean nei tsjerke", "garânsje heil! Oars Refund jimme sûnden."

Yn guon gefallen, de reklame slogan foar ferlof sûnder oersetting te behâld fan it bedriuw syn oarspronklikheid en te beklamje de basis idee. Meast faak wurdt it tastien mei hiel koarte sinnen, de betsjutting fan dat har riede litte sûnder oersetting - bygelyks, Volkswagen. Das Auto of Nike. Just do it.

Ut it boppesteande kin konkludearre dat it skeppen fan in slogan - echte kreativiteit en in hiele wittenskip oer dêr't wy moatte net ferjitte al dyjingen dy't it befoarderjen fan harren produkt of produkt op de merk en in rendearjende te ferkeapjen dat it mear as ien kear.