David Ogilvy, reklame heit biografy kliïnten fan Ogilvy & Mather

David Ogilvy, de ferneamde grûnlizzer fan reklameburo Ogilvy & Mather, in profesjoneel skriuwer fan reklame en presintaasje fan de teksten, ien fan de meast súksesfolle reklame mannen fen 'e 20e ieu. Professionals op it mêd fan reklame merk ûndersyk erkenne dat hy is de "heit fan reklame", lykas syn fermogen om te presintearjen de iepenbiere guod de maklike wei, wylst er ûntwikkele in klisjee foar de ûntwikkeling fan alle reklame is unyk. Yn 1962, it ferneamde tydskrift Time namme Ogilvy "de meast populêre tsjoender fan moderne reklame yndustry."

David Ogilvy: Biografy en it begjin fan it paad yn reklame

De takomst "heit fan reklame" waard berne 23 juny 1911 yn de omkriten fan Londen en wie de jongste, it fyfde bern yn it gesin. Sûnt iere jeugd, David wie noed oer it probleem fan de ynkomsten. Mar âlden tochten dat de jongerein moatte leare. Heger Underwiis David Ogilvy hie. Yn 1984, reagearret nei in fraach oer syn jonge omkesizzer nedich universitêre stúdzjes, hy late in oantal ferskillende stânpunten, jaan de jonge man in kar. Maatskippij moat lieders - hy leaude, en stelden dat op in suksesfolle karriêre kin dien wurde sûnder it heljen fan in diploma. Hy kaam ta dizze konklúzje, te learen in lyts bytsje yn Edinboarch en Oxford, mar al gau begûn te wurkjen en ferlitten it idee fan it ûnderwiis.

Yn de 20e ieu, reklame aktiviteit bliek te wêzen tige populêr. Stadichoan, reklame wurdt hieltyd ien fan 'e liedende manieren nei de oermastering fan merken. Lykwols, de reklame yndustry, lykas ek in soad oare yndustry, it wie nedich om beheare ideeën waarden nedich, it wie nedich te wêzen gesellige, talintearre organisator, by steat te wêzen gefoelich konsumint, om te witten dat hy wol de maatskippij, dêr't it yn omtinken as de "breathing". Fan de hûnderten fan tûzenen minsken reclame yndustry de mooglikheid te presintearjen rjochts produkt net hawwe in soad spesjalisten. In âlderein David Ogilvy kritysk beskreau syn yntocht yn 'e reklame yndustry: hy wie wurkleas, sûnder ûnderfining, gjin ûnderwiis, al op in fatsoenlik leeftyd, wist net wat oer marketing en hie gjin idee hoe't te skriuwen reklame kopy. Mar dat fûn in buro dat naam in kâns en naam it oan it wurk.

Advertising karriêre

En trije jier letter Devid Ogilvi op Advertising wist hast alles, waard er de meast ferneamde skriuwer yn 'e wrâld fan reklame teksten, reklame agint en manager. Hjoed noch syn ideeën bepale de rin fan ien fan 'e grutste Reclamebureaus yn' e wrâld, en ek de ynfloed op 'e foarming fan nije generaasjes fan advertearders. David Ogilvy reklame wie net allinne ienfâldich yn ynhâld, mar ek wurden part fan 'e kultuer en stel in model foar de takomst. Hy wie by steat om yntuityf fine de bêste metoaden foar it ferkeapjen fan produkten. Har tsjinsten hawwe wurden hiel djoer wurde wurdearre, en syn karriêre koe oergeunstich fan in advertearder.

Wat moat wêze de persoan dy't makket in suksesfol reklame?

Neffens David Ogilvy, waans biografy wurdt yn ferbân brocht mei reklame, te slagjen yn dit fjild moatte hawwe sokke kwaliteiten as selskrityk, liederskip feardichheden, analytysk geast, kreativiteit. It is dizze set, en holp David Ogilvy om in karriêre yn dizze yndustry. Libbensûnderfining en natuerlike talint as skriuwer is net allinne triuwe it yn 'e reklame bedriuw, mar ek oanmoedige te skriuwen reklame kopy. Yn feite waard hy de earste ferneamde profesjonele copywriter. David Ogilvy op Advertising begripe folle mear as oaren en wist hoe't te finen de details dy't meitsje dat in súksesfol en ûnthjit.

Ogilvy & Mather en syn klanten

Yn 1948, David Ogilvy iepenet Agency Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. It buro hat net op 'e tiid fan' e iepening fan in inkele klant, en bestiet út in pear minsken. Lykwols, krekt in pear jierren it bedriuw útgroeid ta in erkend lieder yn de merk fan reklame tsjinsten. De jierlikse omset fan de agentschap begûn om mear as tsien miljard dollar, en de kop fan it bedriuw waard erkend as de grutste copywriter Amearika. Reklameburo Ogilvy & Mather is ûntstien op profesjonele útgongspunten, dy't folslein werom te finen de ûnderfining, fisy en ideeën fan David Ogilvy. Hy wie in berne verkoper, begripe dat reklame moat earst fan alles te ferkeapjen, en hy wist in soad techniken en trúkjes om tanimme ferkeap. Yn in relatyf koarte tiid David Ogilvy naam in fêst plak yn de reklame yndustry. Ogilvy & Mather ûnder klanten oer de jierren west hawwe bedriuwen lykas Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas en in protte oaren.

Dingen te dwaan yn 'e wrâld fan Ogilvy reklame

Al syn kennis, alle stilen fen 'e fûnsen op reklame en syn suksesfolle skepping fan in grutte reklame minske steld yn syn geskriften, dat waarden opnaam yn de gouden fûns fan de wrâld advertologii en Amerikaanske kultuer. Mei in soad tips David Ogilvy guod wurde net allinnich ferkocht, mar ek wurden modieuze en populêr. De meast weardefolle en wichtich foar eltse begjinner advertiser, in copywriter, in boek fan "Iepenbiering reklame middel." Dat wurk waard oerset yn 14 talen fan 'e wrâld, syn totale oplage fan mear as ien miljoen eksimplaren.

Hjoed, elke begjinner moatte advertiser oan it begjin fan syn paad yn 'e berop te lêzen dit boek. Ogilvie It ferriedt de geheimen fan 'e reklame wrâld, it makket dúdlik hoe't te winnen klanten, petearen oer it ferskil tusken in goede ferkeap letter. It boek sil ek helpe dyjingen dy't hawwe net hielendal besletten wat er wol wêze yn dit libben, om te begripen oft it is geskikt berop advertearder. David Ogilvy candidly fertelt oer alle foar- en neidielen fan dit berop.